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Jun 05, 2023

ローカル テレビの力を解き放つ: 精度とリーチが結果をどのように高めるか

6 月、Locality は、ストリーミングのパイオニアである Gamut とローカル放送のリーダーである CoxReps の合併により、新しいブランドとして誕生し、テレビ広告主が熱心な地元の視聴者とのつながりを支援します。

6 月、Locality は、ストリーミングのパイオニアである Gamut とローカル放送のリーダーである CoxReps の合併により、新しい独自のブランドとして誕生し、テレビ広告主がプレミアム ストリーミングおよびブロードキャスト コンテンツにわたって、エンゲージメントの高い地元の視聴者と大規模につながることを支援しました。

各ブランドが視聴者の注目を集める熾烈な競争を繰り広げているため、広告主は主要市場で最も関連性の高い視聴者に焦点を当てて広告費を戦略的に配分することが不可欠です。

Locality の放送担当社長、アン・ヘイラー氏は「ローカル TV 広告分野で 2 つの専門チームを結集し、ストリーミングと放送の両方をカバーできるようになったことで、当社のブランド パートナーは最も重要な消費者に最大規模でリーチできるようになりました」と述べています。 。

このワンストップ ショップは、150 以上の最も人気のあるストリーミング TV パブリッシャー、300 以上の放送 TV 局、100% 米国の DMA を組み合わせており、4,500 を超える広告主と 1,500 の広告代理店にサービスを提供しています。 Locality の直接在庫パートナーシップにより、在庫がプログラマティック プロセスに到達する前に、最もプレミアムなローカル放送およびストリーミング在庫への最大規模のファーストルック アクセスが提供されます。 DSP や SSP の仲介業者を排除することで、この直接的なアプローチにより、広告主は最新性、頻度、競合他社との分離などの重要な広告要素を完全に制御できるようになります。 その結果、視聴体験が向上し、在庫所有者にとって収益が最適化されます。

Locality は、さまざまな地域に存在する多様な消費者の好み、買い物行動、人口統計、文化的伝統に合わせてパーソナライズしながら、大規模に消費者にリーチすることの重要性を理解しています。

Locality が作った用語である「プレシジョン リーチ」は、ストリーミングのターゲティングとブロードキャストの広大なリーチを融合させ、ブランドが地域の好みや興味に基づいてメッセージをパーソナライズできるようにします。このアプローチは、視聴者を有意義なコンテンツに深く引き込む強力な感情的なつながりを確立します。規模が大きくなり、収益に影響を及ぼします。

「私たちは、スマートなローカル放送とストリーミング購入を通じて、ブランドが望ましい結果を達成できるよう、ひとつ屋根の下で支援できることに誇りを持っています」と Locality のストリーミング担当社長の Keith Kazerman 氏は述べています。 「ストリーミングでは、最も関連性が高く価値の高い視聴者をターゲットにしていますが、ローカル放送では同じ最適な市場内での露出を最大化します。 「正確なリーチ」の総合力により、お客様のニーズが確実に満たされます。」

ストリーミングの価値は広告のターゲティングだけでは終わりません。 広告フォーマットとクリエイティブなパーソナライゼーションは、従来のテレビ広告を超えて、より深いレベルで消費者を魅了します。 Locality の広告技術とデータのパートナーシップにより、元の広告クリエイティブに天気、店舗の場所、季節性、その他の要素などのパーソナライゼーションを重ねて、ストリーミング フットプリント内で複数の広告バージョンを作成できます。 たとえば、小売業者は視聴者の距離に基づいて特定の店舗の住所を表示したり、ローカル プロモーションや店内のトラフィックを促進するための固有の QR コードを視聴者に提供したりすることもできます。

ローカル放送 TV の場合、Locality は Comscore、Nielsen、MRI-Simmons、Television Bureau of Advertising (TVB)、BIA Advantage などのリソースと協力して、数十年にわたるローカル市場データを利用してキャンペーンをカスタマイズし、比類のないリーチを強化しています。

Locality のコミュニティ関与への取り組みは、地元の放送局との強力な関係を通じてさらに強化され、地元の番組内でのカスタム ブランドの統合が可能になります。 これには、ローカルメッセージを発信する店内セグメントから、コミュニティでのブランドの取り組みを紹介するビネットシリーズまで、あらゆるものが含まれます。 こうした有意義なパートナーシップを築くことで、ローカリティはコミュニティへの露出を高め、視聴者の共感を呼ぶ真のつながりを育み、ブランドの地域での存在感を強化します。

収益性の高い地域内で関連性の高い消費者に広告を戦略的にターゲティングすることで、ブランドは消費の即時性と利便性を活用することができ、結果的に広告費の無駄を減らすことができます。